Author Archives: Joseba Cortazar

Els vídeos, estratègics per a Toprural

Molts ja sabeu que l’estratègia de Toprural passa per oferir als viatgers el major nombre de continguts possible: més allotjaments, més opinions de viatgers, més fotos i des de fa algun temps, més vídeos. És la nostra carrera pels continguts (enllaç en castellà).

Per això, des d’octubre de 2007 oferim als propietaris dels allotjaments rurals l’opció a publicar els seus vídeos a Toprural. No obstant, encara que els propietaris poden publicar vídeos de forma gratuïta, molt pocs han aprofitat fins ara aquesta possibilitat. Després de 1 any i mig, només el 2% dels allotjaments ha publicat un vídeo (més de 1.000 vídeos sobre 55.000 allotjaments).

Per aquest motiu a Toprural hem decidit invertir en la producció de vídeos per donar exemple.

Per començar vam seleccionar a França un proveïdor extern, Cobra Creation (enllaç en francès). Entre desembre de 2008 i gener de 2009 vàrem encarregar la realització de 100 vídeos de prova a la regió de Nord-Pas-de-Calais (vídeo + 10 fotos). Aquests vídeos ja estan publicats a Toprural. Després vàrem ampliar el projecte amb la realització de 1.000 vídeos addicionals (10 per cada província francesa). Durant els pròxims mesos, 2 equips de la productora recorreran França per completar aquest encàrrec.

A l’abril hem ampliat el projecte a Espanya amb una oferta basada en el tipus de promoció i l’antiguitat dels allotjaments. Toprural assumeix els costos de producció dels vídeos i el propietari, si el seu allotjament compleix els requisits (2.100 allotjaments a Espanya), paga una petita quota per les despeses de gestió. L’execució dels videos anirà a càrrec d’una xarxa provincial de col·laboradors autònoms experts en la realització de vídeos. Fins ara hem rebut 300 sol·licituds i esperem que altres propietaris es sumin a la iniciativa.

Com va néixer la idea?
La idea sorgeix de Jesús Encinar (enllaç en castellà), fundador i CEO d’Idealista.com, soci i conseller estratègic de Toprural. Ell ens va plantejar prendre la iniciativa davant la falta de resposta dels propietaris francesos, per aconseguir continguts únics que ens diferenciessin dels nostres competidors francesos. França és el major mercat de turisme rural d’Europa i també el més antic. Potser per això costa més acceptar noves iniciatives, a diferència d’altres mercats més joves. Després de veure el potencial de la iniciativa, vam decidir ampliar-ho també a altres països com Espanya i Itàlia.

Quin tipus de vídeos podran veure els viatgers?

  • Els vídeos seran breus, amb una duració màxima de 2 minuts.
  • El format serà tipus reportatge, semblant a l’estil càmara a l’espatlla de programes com España Directo o Españoles por el Mundo.
  • Els propietaris apareixeran al vídeo i mostraran el seu allotjament al viatger: exterior, zones comuns, dormitoris, banys, etc.
  • Amb so real, res de música ni veu en off.

Més informació: Fòrum propietaris Toprural (enllaç en castellà)

Toprural als mitjans de comunicació 2008

Ha arribat el moment de revisar els resultats obtinguts per Toprural en els mitjans de comunicació al 2008, tal i com ja vàrem fer per primer cop l’any passat (enllaç en castellà).

Fa 2 anys que comuniquem proactivament amb els mitjans i des de llavors, la nostra presència ha augmentat i millorat, tant en els mitjans de comunicació espanyols com en els extrangers.

En el cas d’Espanya, l’any 2008 els mitjans van difondre un total de 1.031 notícies davant les 319 de 2007: això suposa 712 notícies més que l’any anterior (un creixement del 179%). En la seva majoria han estat notícies generades per Toprural, tot i que també hi ha notícies on Toprural ha estat mencionat en un context més ampli.

La varietat de mitjans que han cobert notícies sobre Toprural és molt extensa. Tot i que és impossible citar-los a tots, a continuació anomeno alguns exemples que representen, en termes generals, les informacions que vam difondre l’any passat:

  • Blogs: desenes d’articles en blogs
  • Premsa online: centenars d’articles
  • Diaris gratuïts: Metro (175 KB), Diario Qué (162 KB), etc.
  • Diaris nacionals: El País, ABC (225 KB), La Razón (192 KB), etc.
  • Diaris regionals: Deia (328 KB), El Periodico de Catalunya (171 KB), La Voz de Galicia (213 KB), etc.
  • Diaris econòmics: Expansión (247 KB), Cinco Días (208 KB), El Economista (301 KB), etc.
  • Revistes: Woman (241 KB), Diez Minutos (129 KB), Clara (230 KB), National Geographic (356 KB), etc.
  • Suplements: El País Semanal (304 KB), etc.
  • Televisió: TVE1-TD2, TVE2-Agrosfera, ETB2-Pásalo, Canal Sur, etc.
  • Els temes han estat molt variats: comparativa regional del nombre d’allotjaments per km2 i habitants, ocupació en dates assenyalades, Radiografia del viatger rural 2008, Radiografia del propietari rural 2008 (enllaç en castellà), evolució del sector, decàleg del viatger rural, Targetes Regal Toprural o nomenaments, per citar-ne alguns.

    Totes les accions de comunicació que hem emprès i que emprendrem en el futur tenen com a objectiu reforçar el lideratge de Toprural en el turisme rural, al mateix temps que donem més protagonisme al turisme rural a Espanya (tractant de ser fidels al nostre lema: “promocionem el turisme rural”).

    En l’any 2009 des de l’equip de Comunicació de Toprural tractarem de millorar la quantitat, i especialment, la calitat de les informacions i encararem nous reptes, com el llançament de la campanya de comunicació de Toprural a Itàlia.

    Per acabar, m’agradaria mostrar el meu agraïment a tot l’equip de Toprural pel seu suport diari, així com a la nostra agència a Espanya, Sentido Común Comunicación, pel seu excel·lent treball. I com no, agrair especialment l’ajuda de molts propietaris que han col·laborat amb nosaltres per a facilitar-nos fotografies de calitat per als periodistes. Esperem poder comptar amb noves col·laboracions que donin més visibilitat als allotjaments associats a Toprural.

    Més informació:

  • Toprural en la premsa RSS (en castellà)
  • Toprural a TV RSS (en castellà)
  • Notes de premsa Toprural RSS (en castellà)